امروز:

قرعه کشی دنت

» نوع مطلب : قرعه کشی ،

شرکت دنت یک برنامه قرعه کشی ترتیب داده تا مصرف کنندگان محصولات شرکت بتوانند پس از ارسال کد محصولاتی که خریداری می کنند به شماره پیامک شرکت و یا ثبت کدها در سایت شرکت، با شرکت در قرعه کشی امکان برنده شدن جوایزی چون پژو 206، سکه طلا، موبایل، لپ تاپ و ... را داشته باشند.

سایت شرکت دنون سحر- برند دنت 

من از طریق دریافت پیامک با این طرح آشنا شدم و به صورت کلی با اجرای چنین پروموشن هایی توسط شرکتهای ایرانی بسیار موافقم.

مزیت این طرح برای مصرف کننده ایرانی این است که علاوه بر مصرف کالای مورد علاقه خود، امکان برنده شده جوایزی را نیز خواهد داشت. پیشنهاد هدهدان به تمامی خوانندگان این است که در اینگونه جشنواره ها شرکت کنید و از مزایا و جوایز آنها چشم پوشی نکنید! ( به صورت کلی از فرصتهایی که بدون صرف هزینه، امکان پیروزی و موفقیت را برای شما فراهم می کنند، به سادگی عبور نکنید.)

ممکن است که تا به امروز در هیچ جشنواره و قرعه کشی ای برنده نشده باشید، اما یادتان باشد که برنده نشدن در گذشته، دلیلی برای عدم پیروزی و برنده شدن در آینده نخواهد بود.

اما آیا این جشنواره ها در شرایط امروزین بازار کاربرد دارند؟

اینگونه پروموشن ها توسط تیم بازاریابی شرکتها و با اهداف و مقاصد گوناگونی پیاده سازی می گردند:

1) یکی از اهداف مدیران بازاریابی از اجرای این طرحها، جذب مشتریان جدید و به دنبال آن افزایش فروش شرکت است. اما آیا مصرف کنندگان ایرانی رغبت و اعتمادی نسبت به این قرعه کشی ها دارند، که به وسیله آنها جذب یک محصول و برند گردند؟

2) یکی دیگر از اهداف مدیران از اجرای چنین طرحهایی، ممکن است تعریف مسیر و راهکاری جهت مدیریت ارتباط با مشتریان و ایجاد یک بانک اطلاعاتی از مشتریانشان باشد.

3) و در آخر ممکن است هدف مدیران از اجرای چنین برنامه هایی تنها تبلیغات و تثبیت جایگاه برند در ذهن مشتریانشان باشد.

اما با در نظر گرفتن جمیع مطالب فوق، به نظر میرسد که پروموشن برگزار شده توسط برند دنت دارای نواقصی است که در ادامه به آن اشاره میکنم:

1) دیر زمانی است که قرعه کشی و اهدای جوایز، اهرم انگیزشی خود را نزد ایرانیان از دست داده است و دیگر این عامل قدرت جذب مشتریان جدید را ندارد.

2) این طرح به هیچ عنوان در قالب برنامه های وفاداری (لویالتی) نمی گنجد. به عبارت دیگر سطح روابط مشتریان فعلی مصرف کننده برند دنت با شرکت، پس از اجرای این طرح، بهبود نخواهد یافت. ضمن اینکه شرکت نیز قادر به ایجاد یک بانک جامع اطلاعاتی از مشتریانش نخواهد بود.

3) به نظر شما کدام مصرف کننده ای مایل است که ظروف مصرف شده محصولات دنت را نزد خود نگه دارد تا اگر برنده شد بتواند جایزه اش را دریافت کند؟ اصلاً ظروف را تا کی باید نگه دارد؟ مگر تاریخ قرعه کشی مشخص است؟

4) یک مشکل جدی این طرح این است که فروشندگان و مدیران سوپرمارکتها به راحتی می توانند تعداد زیادی کد ارسال کنند، و سپس محصولات را به فروش برسانند! هر کد چند بار در سیستم ثبت میشود؟ چندمین ارسال کد قبول است؟ و ...

5) به نظر میرسد که شاید بهتر باشد که مدیران محترم برند دنت، از نوآوریها و خلاقیتهای نوینی در زمینه پروموشن برند خود استفاده نمایند و از راهکارهای قدیمی و بدون فایده ای چون قرعه کشی پرهیز نمایند.

در انتها به عنوان یک مصرف کننده وفادار برند دنت، ضمن ارج نهادن بر حس مشتری مداری مدیران محترم این برند، آرزوی موفقیت روزافزون برند دنت در تمامی عرصه های تجاری را دارم.

به نظر من دنت برندی است که از یه ذره اش هم نمیشه گذشت!

 


نوشته شده در : دوشنبه 14 فروردین 1391  توسط : مهدی عبدی.    نظرات() .

برچسب ها: قرعه کشی ، جوایز ، پروموشن ،
علیرضا
یکشنبه 13 اسفند 1391 08:40 ب.ظ
خوب
سما
جمعه 10 آذر 1391 10:54 ق.ظ
اقای مهدی نواقص رو خیلی خوب نام بردند و یک نکته که فراموش شد.اینکه چه کسانی در سایت وچه کسانی با پیام کوتاه تلفن شرکت میکنند و کدوم الویت داره و نکته بعدی هم نحوه شرکت در سایت اصلا اموزش و توضیحی نداشت و بطور تصادفی من بعد از 9 بار شرکت ...1 بار تاییدش رو دریافت کردم..البته بنام خودم و همسرم .که تاییید واسه همسرم اومده.یعنی بقیه کد های ثبت شده درست انجام نشده.
 
لبخندناراحتچشمک
نیشخندبغلسوال
قلبخجالتزبان
ماچتعجبعصبانی
عینکشیطانگریه
خندهقهقههخداحافظ
سبزقهرهورا
دستگلتفکر